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店铺广告展示在搜索结果顶部，仅向商城卖家与优选卖家开放，每个关键词下仅有一个展位，获客成本低。投放须避开平台预留关键词（如品牌名、店名、强关联词），排名由店铺质量、相关性与出价决定。建议尽早布局以积累质量分，并合理设置选词、匹配方式、预算与展示时间。

一、店铺广告的位置

店铺广告会展示在搜索结果顶部，呈现店铺信息。买家点击店铺广告后，将进入对应店铺页面。店铺广告仅向商城卖家和优选卖家开放。现阶段，每个关键词下仅展示一个店铺广告。后续将开放更多广告位。店铺主图、商品数量、店铺评分等会显示在店铺广告信息中，建议重点优化，以提升点击率与质量分。每个关键词下仅有一个店铺广告。若某关键词搜索热度为 10 万，卖家投放店铺广告买到的，就是该关键词背后 10 万搜索量的流量，因此获取流量的成本很低。

二、店铺广告预留关键词

Shopee 充分考虑了店铺广告的功能。多数买家搜索"小宅女"，是为了进入"小宅女"的店铺，因此"小宅女"这个词不能作为店铺广告的关键词。平台不允许"劫持流量"，以免影响用户体验；即便流量进入自家店铺，转化率也不高。这类可能"劫持流量"的关键词，平台称之为：预留关键词。店铺广告中不能购买预留关键词（但可在关键词广告中购买）。

若多数搜索该词的买家都是为了进入某家店铺，该词就会被保留给该店铺。例如"欧莱雅""欧莱雅口红"等。

预留关键词包括以下几类。

1.官方品牌店关键词：仅限于品牌组管理的品牌，卖家可向自己的品牌经理申请预留。

2.店名：自动预留。

3.店铺强关联词：自动预留。当自动预留的关键词与店铺关联度较低时，该词也会自动转为非预留的普通关键词。

三、预留关键词会随时变动

若您购买的关键词变为预留关键词，系统会发出提示，关键词广告将自动暂停。原预留关键词也可能转为可供购买的普通关键词。

四、店铺广告：排名规则及最低出价

排名由相关性与出价共同决定。

1.相关性取决于店铺质量，以及店铺与所购关键词之间的相关度。店铺质量评分由店铺评分、粉丝数、回复率等因素决定。店铺与关键词的相关度由点击率等因素决定。

2.最低单次出价。

五、为什么要用店铺广告？

1.种草宣传。关键词广告旨在吸引已有购买意愿的买家，而店铺广告是在买家购买意图尚未明确时就建立认知；当买家真正愿意购买时，对店铺和品牌的印象已更深。

2.提升销量。除关键词广告外，店铺广告还能为商品带来更多曝光、点击与订单heartbeat。

3.建议卖家尽早布局店铺广告。目前一个关键词仅展示一个店铺广告，提前积累质量分，有利于卖家在该词下以较低出价维持店铺曝光。

六、店铺广告关键词设置方法

1.选词

①相关品牌、类目、商品关键词。例如牙刷店可购买"高露洁""竹炭牙刷""牙刷"等品牌与品类关键词。

②商品同义词。例如运动鞋店可购买"鞋""运动鞋""运动休闲鞋"等作为关键词。

③商品使用场景词。例如户外店可购买"野营""户外登山""户外休闲"等作为关键词。

2.匹配与出价

①使用广泛匹配以获取更多展示机会。

②使用精确匹配来推高相关性高的词。例如店铺最畅销商品是"火山灰面膜"，卖家可开启该词；当页面展示"火山灰面膜"时，系统会将卖家商品置于最显眼位置，并把店铺广告带来的点击转化为成交。

③建议使用推荐出价。预算有限时，卖家可从平台最低出价起步，再根据广告展示情况调整出价。

3.预算与展示时间

①预算。系统默认"无预算"，卖家也可设置具体预算，建议设为 100 次点击的预算，以积累足够点击量用于广告优化。

②展示时间。系统默认"一直展示"，卖家也可设置店铺广告的起止日期，在特定时段推广店铺。