谷歌的PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这个广告系列,卖家可以通过单个广告系列访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地图),找到更多会转化的买家。

这种广告形式可以帮助卖家根据特定的转型目标提高效果,同时实时优化广告效果,提高转化次数和转化价值。

下面来看看评估PMax表现效果的最佳实践建议。

首先,在比较之前,需要暂停与效果最大化广告相对应的原始智能购物广告,然后等待1-2周的学习期(排除比较)。然后在接下来的一个月以上的过程中比较以下指标,并在分析中考虑转化延迟。

参考数据指标:

目标广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目标)

转化价值

预算利用率。

下面总结了一些账户效果表现及相应的实用优化技巧,分为两本情况:

第一种效果理想情况下:

1、广告系列在3天~1周内启动,10~15天内达到相对稳定的效果。

2、PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。

在上述两种子的情况下,建议通过PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区,并逐步将预算从SSC转移到PMax(减少SSC预算)。

3、效果好,但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。

第二种存在优化空间的情况:

1、PMax ROI低于SSC。

请仔细检查是否遵循最佳实践,或选择另一类产品/地理位置测试3~6周。

2、与SSC自相残杀

首先,检查卖家是否遵循最佳实践(预算/出价)。其次,减少PMax和SSC之间的冲突,如尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销;尝试使用SSC只创新,这与PMax不同。在新国家和地区尝试PMax。

3、无法扩量,预算无法耗尽

检查是否是已知问题。

4、表现不稳定

避免频繁设置变更,并联系卖家的客户经理进一步调查。

以上就是小编整理的如何评估谷歌PMax广告表现效果的方法,希望对你有所帮助。