谷歌的PMax广告是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这个广告系列，卖家可以通过单个广告系列访问所有谷歌Ads广告资源(如YouTube、谷歌展示广告网络、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地图)，找到更多会转化的买家。
这种广告形式可以帮助卖家根据特定的转型目标提高效果，同时实时优化广告效果，提高转化次数和转化价值。
下面来看看评估PMax表现效果的最佳实践建议。
首先，在比较之前，需要暂停与效果最大化广告相对应的原始智能购物广告，然后等待1-2周的学习期（排除比较）。然后在接下来的一个月以上的过程中比较以下指标，并在分析中考虑转化延迟。
参考数据指标：
目标广告支出回报率ROAS(可将平均ROAS列为参考实际目标)
转化价值
预算利用率。
下面总结了一些账户效果表现及相应的实用优化技巧，分为两本情况：
第一种效果理想情况下：
1、广告系列在3天~1周内启动，10~15天内达到相对稳定的效果。
2、PMax系列的实际ROI优于SSC/TROAS。
在上述两种子的情况下，建议通过PMax测试投放更多的产品类别和国家/地区，并逐步将预算从SSC转移到PMax(减少SSC预算)。
3、效果好，但在数据分析和报告层面需要更多的维度来分析和证明。
第二种存在优化空间的情况：
1、PMax ROI低于SSC。
请仔细检查是否遵循最佳实践，或选择另一类产品/地理位置测试3~6周。
2、与SSC自相残杀
首先，检查卖家是否遵循最佳实践（预算/出价）。其次，减少PMax和SSC之间的冲突，如尝试PMax投放Zombie offer或季节性促销；尝试使用SSC只创新，这与PMax不同。在新国家和地区尝试PMax。
3、无法扩量，预算无法耗尽
检查是否是已知问题。
4、表现不稳定
避免频繁设置变更，并联系卖家的客户经理进一步调查。
以上就是小编整理的如何评估谷歌PMax广告表现效果的方法，希望对你有所帮助。
