Google展示广告借助于GDN覆盖了全球90%以上的广告用户,所以筛选出定位产品群体,准确覆盖目标消费者就显得尤为重要。Google展示广告的定位方式有受众定位和内容定位,那么怎样用一种合适的方式来精确地定位用户?

一、受众的定位

受众的定位包括对受众的特性和群体的定位。

1.受众定位包括年龄、性别、养育情况、家庭收入。可针对产品定位,画出具体的用户画像,从而定位广告展示人群。

2.受众群体定位包括具有相似兴趣的受众群体、生活事件受众群体、具有特定兴趣(购买意愿)的受众群体、类似受众群体、再营销对象群体、定制受众群体。

2.1具有类似兴趣的受众群体会根据用户的生活方式、爱好、习惯等总体状况来呈现广告。比方说美容业可以定位到一些爱美人士和经常光顾美容院的人。

2.2生活大事受众群体就是指正面临着大学毕业,迁居或结婚等生活事件的用户。

2.3具有特定兴趣(购买意向)的受众群体是具有购买意向的使用者,这种使用者正在研究各种产品,并主动考虑购买所提供的产品或服务。

2.4同类受众群是指与商业网站独立访客或现有用户兴趣相近的新用户。若用户兴趣为摄影嗜好,该系统将定位于与该系统具有类似兴趣的用户。

2.5再营销的受众群体主要是以前访问过独立站的用户,包括未加购、加购、未结帐等。为了收集观众,需要在帐户观众群管理员中预先设定受众目标。

2.6自定义的受众群体可以通过输入关键词、网址和应用名称来识别他们。对美容业而言,自定义观众可能会添加与美容业相关的搜索词语、兴趣或购买意向。

可选择适合产品定位的人群进行有针对性的广告展示投放,根据细分受众群体的身份、兴趣习惯与产品定位相匹配,进行展示广告投放。假如独立站已经投入一段时间了,还可以在观众群管理员中创建新的细分受众群,对已经到站的用户进行受众细分,从而通过精确的流量实现拉新。

二、内容定位

其内容定位包括关键词、主题、展示地点等,是对展示广告展示地点的选择。

1.关键词定位主要是向商家推荐与商品或服务相关的词语,定位到有相关词语的独立站点。

2.话题定位就是定位广告,针对一个特定主题,独立站网页、应用程序和视频。

3.展位位置定位是把广告定位到一个独立的站点、视频或者应用程序中。

以上就是关于谷歌展示广告如何用合适的方式精准定位人群的分享,希望对您有帮助。