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微信(Wechat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，

微信网页版是微信首次进人 PC端领域。微信手机版和网页版打通之后，就可以直接在网页浏览器里收发信息，甚至在PC 端和手机端之间传输文件、图片。

企业利用微信公众平台(微信公众账号)进行自媒体活动。如商家申请公众微信服务号，通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销的方式。

当前的微信公众平台主要分为服务号、订阅号、企业号3种。

①订阅号:主要偏重于为用户传达资讯(类似报纸、杂志)，认证前后都是每天只可以群发一条消息。

②服务号:主要偏重于服务交互(类似银行、114，提供服务查询)，认证前后都是每个月可群发4条消息。

③企业号:主要用于公司内部通信使用，需要先有成员的通信信息验证才可以成功关注企业号。

企业在选择订阅号和服务号时，最需要考虑企业的商业模式和客户数量。如果企业公众号专业性强，如房地产、金融证券企业，需要处理很多咨询服务，则可以选择服务号。如果需通过信息资讯引导消费者，则可选择订阅号。

微信营销主要体现在以安卓系统、i0S系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的营销。商家通过微信公众平台，结合转介率、微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推选、微支付、微活动,辅以个人微信传播，形成了线上线下微信互动的营销方式。