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产品出海，尤其是人工智能产品出海，一定离不开的社交媒体是推特（原英文名为 Twitter，2023 年 7 月更名为 X）。X 是宣传生成式人工智能产品最受欢迎的社区，这得益于 X 快速发布和易于传播的特点，许多生成式 AI 产品的最新发布信息都选择在 X 上推出。马斯克收购 X 后，在个人推文中提到，X 的全球月活跃用户数（简称"月活"）已经达到 5.5 亿。X 平台未来潜力巨大，值得长期投入打造个人或品牌 IP。

简单介绍一下 X。X 与微博非常相似，帖子和浏览界面都类似微博，信息以碎片化为主。这样的产品定位决定了 X 本质上是一个社交平台，而不是内容平台——这一点非常重要。在担任多家国内出海公司的顾问或与从业者沟通时，我发现一个共同的问题：他们在 X 上努力发内容，但阅读量很低，账户粉丝数也涨不上去。原因就在于他们把 X 当成了内容平台，把运营账户的核心集中在发内容上。

而事实上，X 是一个社交平台，运营账户的核心是与更多的人互动、建立联系；在积累了一定粉丝的基础上，再通过内容吸引更多关注，然后与更多的人互动，从而形成一个正向的增长飞轮。想从 0 开始打破僵局，就要围绕"与更多的人互动"这个核心去设计动作，先靠互动把关系建立起来，再让内容放大互动的成果，飞轮才能转起来。

X 另一个值得注意的特点是多语言。在 X 上，可以看到汉语、英语、日语、西班牙语、阿拉伯语和韩语等内容，而不同语言内容的运营效果差异很大。前面提到的"努力发内容却不涨粉"的情况，通常发生在英语内容圈；但如果用户用中文发送内容，账户却可以迅速涨粉，内容的阅读量也会明显上升。

造成这种差异的原因，与 X 使用的推荐算法有关——推荐主要基于用户的位置、语言和时区。与国内平台相比，X 上关于 AI 产品的中文内容并不多，所以中文内容更容易被推荐。看到这里，可能有读者会想：如果一个账户同时发中文和英文内容，是不是就能迅速涨粉？理论上是的，但涨上来的粉丝基本来自说汉语的用户。因此根据经验：想宣传说哪种语言的用户，最好就用哪种语言来创建账户内容，不要在一个账户里混发多种语言的内容——那容易导致推荐不准确，最终触达不了你的目标群体。