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搜索引擎优化一直是产品运营者和搜索引擎之间的博弈。谷歌会持续调整其排名算法，每次调整都会带来巨大的变化：有些网站会突然失去大量流量，甚至流量归零，而有些网站会实现流量的快速上升。此外，生成式人工智能浪潮的兴起，对搜索引擎和搜索引擎优化都产生了巨大的影响，SEO也需要在新的形势下做出新的改变。

谷歌最近一次大规模的核心算法更新是在2024年3月进行的，这次更新的背景正是生成式人工智能对SEO产生的巨大冲击，矛头直指利用人工智能工具大量生成低质量网页内容的做法。该算法更新的主要目标，是在搜索结果中减少超过40%的低质量网页内容——这些内容对用户没有帮助。

这次算法更新主要解决了三个问题。

一是批量生成低质量网页内容的问题。需要说明的是，低质量的网页内容不等于人工智能生成的网页内容，关键在于网页内容本身的价值；但不可否认的是，绝大多数受到打击的网页内容确实是AI生成的。

二是滥用过期域名的问题，即购买过期的旧域名来制作新的网页内容，依靠旧域名的权重帮助新内容快速获取流量。

三是利用高声誉网站发布低质量网页内容、从而操纵排名的问题。由此可以看出，这次算法更新的重点是打击SEO作弊行为，尤其是想利用生成式人工智能批量生成网络内容来获取流量的做法。

一个典型的例子是YouTube视频总结工具Eightify。它的SEO策略之一，就是利用AI批量总结YouTube视频的内容，并根据每个视频的总结内容制作一个页面，利用这些页面获取流量。根据Semrush的统计（2023年7月至2024年5月），Eightify的自然流量从2023年9月开始增长，短时间内接近每月300万。2024年3月谷歌算法更新之后，Eightify的流量急剧下降到每月不到10万，只剩高峰期自然流量的约3%——原因是Eightify生成的页面被谷歌直接认定为低质量页面，排名被取消。

如果没有3月的算法更新，Eightify的流量可能会继续上升，单从短期效果看，它的策略是非常"有效"的。然而，正如这场博弈一贯的走向：SEO不能墨守成规，必须根据最新规则动态更新自己的做法——这条案例线给出的教训，正是把短期取巧建立在规则漏洞上的打法，最终都会在算法收紧时被清算。