亚马逊卖家有多种广告格式和展示位置可供选择，例如，亚马逊商品推广、品牌推广等。简单介绍几种基本类型。
(1)商品推广
商品推广(Sponsored Products)是显示在搜索结果和商品详情页面上的。它们是针对单个产品的按点击付费、以关键词为目标的展示广告。而点击的链接指向商品详情页面。
要衡量商品推广广告的效果，一般使用广告点击次数、支出、销售额和广告销售成本(ACOS)的报告工具。
(2)品牌推广
品牌推广(Sponsored Brands)以前叫头条广告(Headline SearchAds)，是能够展示在搜索结果页面上方、下方和旁边等位置推广多个产品的广告。它们也基于按点击付费，还可以引导客户点击到定制产品页面或品牌旗舰店上。
卖家最多可以在广告中展示三种独特的产品和页面，自定义并允许平台测试广告的图片、标题和着陆页的表现。
品牌推广最适合名牌商品的卖家和拥有品牌旗舰店的店铺。如果有多个产品表现良好，卖家很容易赢得较好的广告位。
同样，检验效果的指标也是广告的点击次数、支出、销售额、关键词转化率和广告销售成本。
(3)展示型推广
展示型推广(Sponsored Display)也是按点击付费的广告，其主要目标是向客户进行交叉销售或追加销售。
展示型广告出现在商品详情页面、买家评论页面、优惠列表页面顶部和搜索结果下方。客户还可以在亚马逊相关的站外网站看到，从电子邮件中也能看到，如追踪电子邮件和推荐类电子邮件。
衡量效果的主要指标有点击次数、支出、销售额、广告销售成本、商品详情页面浏览量、平均每次点击费用(ACPC)等。
当然还有其他广告类型，如品牌旗舰店Store、帖子Posts、亚马逊直播、DSP等。
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