如果把开拓国际市场的阶段分为出口贸易、出口营销、海外营销和全球营销的话，中国出口企业整体上处于出口贸易成熟期、出口营销初期。只有少部分企业开始了海外营销，极少数(不超过50家)涉及了全球营销，即在全球各国市场上协调、整合自己的品牌传播。全球营销就是那些具有全球性品牌，比如可口可乐、雀巢、宝洁这样的公司正在做的事情，他们的产品几乎在世界的每个角落都能找到，他们的广告出现在世界各国最主要的媒体上，他们的产品全球10%以上的人都知道，他们每年的全球销售额在100亿美元以上。而中国目前还没有出现这样的企业和品牌。
中国本土企业的出口缺少核心技术，属于低附加值产品，在国际产业链中赚取的利润不及零售商和批发商利润的20%。中国本土企业还缺少自主品牌，多数企业的出口属于贴牌生产形式。另外，还有很多产品的核心技术掌握在外国企业手中，中国企业时刻被外国企业的专利和知识产权要挟，缺少自我发展的空间。
而这一切都需要通过我们自己的努力来克服，尤其是要加强研发和营销。，研究开发和营销突围是中国企业真正在国际市场上获取自己应有地位的唯一出路。
对中国的中小企业来说，营销突围就是要出口营销升级，把自己的出口营销水平提高到世界级水平。世界一流的出口营销水平，再加上产品的价格竞争力和国内庞大市场的支撑，中小企业亦能在国际市场上与外国企业大胆逐鹿。
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