如今越来越多的商家认识到商标的重要性，于是在国内纷纷抢注商标，然而对于很多跨国卖家来说，也有一些人还没有意识到国际商标注册的重要性。
为什么办理国际商标注册？
尽管商标法的内容各不相同，但都规定了对注册商标的所有权的法律保护。过去，中国很多企业的管理者对商标专用权的含义认识不足，缺乏保护商标专用权的意识。
有些人认为办理商标注册很麻烦，因此不愿意去了解，有的认为等自己的商品出了名再注册不迟，还有的认为自己的商品不够销，注册就一个样。
漠视商标注册的结果，是一些中国经过几十年甚至数百年努力树立起来的名牌商标和传统商标，被外商抢先注册或假冒，轻易占有。
根据我国市场监督管理总局(原国家工商总局合并)的不完全数据统计，我国市场上在海外被抢注的知名商标占到了近15%，平均每年的抢注案件数量已超过100件，涉及衣食住行等行业。
从20世纪80年代至今，国外有2000多起抢注案件发生，每年造成的无形资产损失达10多亿元。
例如，在英国销售的中国“火炬牌”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国抢先注册，而中国“火炬牌”打火机也因此被迫退出英国市场。
上海“芭蕾牌”珍珠霜在国际上享有盛誉，但在销售国和地区尚未及时注册，导致在香港、印尼、新加坡等地被外商抢先注册；我们为了保护这一商标的专用权，却不得不花20多万美元从外商手中把这一商标专用权买回。
所以，在国外注册商标并非可有可无。凡有意将自己的产品打入国际市场的厂家，应尽早在国外注册商标，以使自己的商品不被排挤出去，销售市场不被别人抢走。
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