如果亚马逊卖家更注重展示推广的购买意向指标,那么DPV是卖家首先需要注意的是,与点击量相比,至少目标可以做到点击量和DPV是1比1。 展示广告的表现在很大程度上取决于DPV的高低。 

1、点击量和DPV有什么区别呢? 

点击量是广告被点击次数的计数。广告被点击多少次,即使页面没有加载,也简单粗暴。

而DPV(Detail-Page-View)页面浏览量应该更神秘。这表明有多少买家通过展示推广活动访问了他们的商品页面。 

14 天归因窗口,如果买家点击广告退出,但在14天内浏览品牌产品页面,也计入广告。 

同样,归因是浏览品牌产品的详细页面。买家点击A产品的广告,但在14天内浏览该品牌下的B产品也将归因于A广告。 

DPV 该指标用于对买家购买意向的影响。 假如卖家很看重ACOS效果,所以DPV这是卖家需要看重的数据。也就是说,如果卖家的DPV指标不高,考虑购买的人就不多,最终购买人也就不会太多。 

但如果卖家主要是为了打造品牌认知度,那么卖家应该关注的是展示量,而不是展示量DPV了。 卖家可以使用点击量作为显示购物买家意图的指标,但DPV考虑信号更强。 

2、如何计算亚马逊DPV的数量呢?

有人说页面完全加载,即使一次DPV,或者买家需要滚动页面,即使一次DPV。 但亚马逊无法给出确切的方法。 但可以肯定的是,显示推广对详细页面访问次数的计算取决于买家的行为(具体行为我们不知道)。 

3、点击量大于超过 DPV,原因是什么?

参考谷歌的解释,可以理解为:如果买家点击广告,但在页面完全加载之前关闭浏览器或转移到其他地方,或没有滚动页面,或点击购物按钮,计算点击,但没有 DPV,所以卖家也要花钱。