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如果亚马逊卖家更注重展示推广的购买意向指标，那么DPV是卖家首先需要注意的是，与点击量相比，至少目标可以做到点击量和DPV是1比1。 展示广告的表现在很大程度上取决于DPV的高低。 

1、点击量和DPV有什么区别呢？ 

点击量是广告被点击次数的计数。广告被点击多少次，即使页面没有加载，也简单粗暴。

而DPV(Detail-Page-View)页面浏览量应该更神秘。这表明有多少买家通过展示推广活动访问了他们的商品页面。 

14 天归因窗口，如果买家点击广告退出，但在14天内浏览品牌产品页面，也计入广告。 

同样，归因是浏览品牌产品的详细页面。买家点击A产品的广告，但在14天内浏览该品牌下的B产品也将归因于A广告。 

DPV 该指标用于对买家购买意向的影响。 假如卖家很看重ACOS效果，所以DPV这是卖家需要看重的数据。也就是说，如果卖家的DPV指标不高，考虑购买的人就不多，最终购买人也就不会太多。 

但如果卖家主要是为了打造品牌认知度，那么卖家应该关注的是展示量，而不是展示量DPV了。 卖家可以使用点击量作为显示购物买家意图的指标，但DPV考虑信号更强。 

2、如何计算亚马逊DPV的数量呢？

有人说页面完全加载，即使一次DPV，或者买家需要滚动页面，即使一次DPV。 但亚马逊无法给出确切的方法。 但可以肯定的是，显示推广对详细页面访问次数的计算取决于买家的行为(具体行为我们不知道)。 

3、点击量大于超过 DPV，原因是什么？

参考谷歌的解释，可以理解为：如果买家点击广告，但在页面完全加载之前关闭浏览器或转移到其他地方，或没有滚动页面，或点击购物按钮，计算点击，但没有 DPV，所以卖家也要花钱。