1、变体SKU的广告结构
一个广告活动对应多个广告小组的这种形式,亚马逊是允许的。这个形式一般用于变体,好处在于能够节省推广预算。假如卖家是服装销售商,销售的衣服包括红黄、蓝多个颜色 SKU,我们就可以选择把这些变体 SKU放在同一个广告活动里面,置N个广告小组,然后N个广告小组共享关键词。通过这种广告结构来测款,看哪一个颜色比较受买家的欢迎。
2、主推产品的广告结构
我们如果要主推某一款产品,基本上都是一个广告活动对应一个 SKU,对应一个匹配类型。当然,卖家如果想在一个广告活动里放多个广告小组也是可以的。前提是要有充足的预算,否则会出现一个小组消耗大部分预算的情况。但是,如果卖家想让广告数据完整一点的话,笔者个人建议还是一个广告活动对应一个广告组,对应推一个 SKU,变体除外。
投放广告的时候,经常会出现这样一种情况,其中一个关键词有很高的曝光量,但其他关键词完全没有展示量。这又是为什么呢?其实这个与表现好的广告小组消耗其他广告小组的预算的原理是一样的。这是由结构延伸到词上来的问题。
最终,卖家输出的一个主推款的广告结构就是:一个自动广告活动,一个手动广活动做广泛匹配,一个手动广告活动做词组匹配,一个手动广告活动做精准匹配。
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