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现在跨境电商平台的红利在逐渐减少，越来越多的电子商务卖家会选择建立自己的品牌独立站。独立站的优势在运营中可以避免许多限制，自主权相对较高。卖家可以通过独立站渠道与买家联系更紧密，通过产品迭代和打造品牌形象获取更大的产品溢价空间。

保留现有买家，在打造品牌、沉淀流量打造品牌，沉淀流量。并且可以掌握所有数据，方便卖家实现数据的二次开发。自主权高，没有规则限制，可以提高产品的溢价空间。第三方平台的交易佣金也减少了。海外独立站的定位和策略总结如下： 

1、开始建立独立站时，要清楚了解网站的定位和发展方向。独立站的发展模式可分为流量和品牌发展两种。

2、如果是一个独立的流量站，卖家需要吸引更多的人通过低质量的产品进入网站，甚至通过刷单来提高独立站的排名。如果卖家想把品牌作为独立站的目标，那么卖家需要注意，不仅需要引流，还需要从产品设计、生产供应商和整个生产链的建设和品牌形象的塑造。 

3、进行市场调研，利用大数据挖掘用户需求，实时调整，根据数据选择实用人群。卖家应在提供优质产品和服务的同时，调整相关业务，以满足买家的需求。

4、产品选择是脱颖而出的关键条件。从产品选择、决策、供应等方面，捕捉市场对品牌的性质和吸引力，不断更新和开发新产品，优化内部。 

5、从产品营销、销售、服务、品牌资产四个要素来看，卖家需要不断完善品牌，提供更好的产品和服务来留住这些消费群体。 

6、除了投放广告流媒体和其他利基媒体外，还需要考虑使用什么渠道来接触更多的买家。