跨境电商来说,谷歌推广已经不再是新鲜事,那么你对谷歌购物广告了解多少?

假如你习惯使用谷歌搜索广告系列,它严格按照关键字出价,你就会对购物广告,特别是Merchant Center感兴趣。那究竟什么是Google的Merchant Center呢?

事实上,Google Merchant Center是购物广告系列中的一大亮点,你的产品数据Feed就在这里。

假如我们想通过Google购物广告来做推广,卖掉店铺里的产品,首先需要建立一个产品数据的Feed列表,并上传到Merchant Center,这样在经过系统的审核后就可以开始做推广的广告了。

你的产品列表必须严格按照Google要求的特定格式,并且有大量描述你产品的特性(请考虑电子表格)。

以下是产品数据“Feed”列表的主要属性:

一是产品ID

用来代表产品的唯一ID,可以与网站产品的SKU一致。

二是产品名称

也就是产品名,它将会在投放购物广告时显示文字内容,也是吸引用户点击的一个重要因素。

三是产品的说明

这些内容描述了你的产品,当用户点击广告进入你的网站时会显示出来。

四是产品分类

选择Google预先定义的类别,可以与你网站导航的产品分类保持一致。

五是链接登陆页

链接到你的在售平台的店铺产品页面。

六是图片链接

你的产品在购物广告中所显示的图片,需要吸引人来吸引用户点击。

当然还有库存状况,有没有存货,库存够不够以及产品的价格。


值得注意的是,购物广告不需要像搜索广告那样编写文字广告,而购物广告显示的内容会通过你提交的Feed数据自动生成。