比较广告是一种营销策略，将其产品或服务与竞争对手进行比较，有助于提高品牌知名度。以下广告利弊清单可以帮助品牌全面决定是否选择使用该策略。
1、优点
1）明确产品重点
更多的广告特别关注单一的产品或功能，使品牌比竞争对手更好。即使品牌不影响他们的观众，他们仍然会意识到它的直接规格、优势和功能。
2）品牌将提高对自身业务的认识
比较营销可以帮助品牌提高对品牌自身业务的理解，特别是如果品牌是行业新手或与竞争对手竞争的小企业。提到他们的名字可以让品牌接触到他们的市场份额，以及可能准备好转向品牌的产品或服务的新受众。
3）品牌将获得新的追随者，吸引新客户
比较广告可以帮助品牌获得新的追随者，吸引新的客户，主要是当这些广告广泛分布并放置在高流量的买家流量区域时。
4）品牌可以教买家什么是重要的
由于广告专注于产品或服务的特定功能或体验，品牌正在告诉买家他们在做出购买决定时应该记住的因素。该品牌正在向他们展示“看看这个产品的好处”，而不仅仅依靠品牌名称来获得价值。
2、缺点
1）可能会让品牌观众觉得广告很差
假设品牌广告不符合国家/地区的比较广告规则，完全贬低品牌竞争对手。在这种情况下，品牌广告可能会对目标受众产生负面影响。
此外，即使品牌遵守法律，有些人也不喜欢让两家公司相互竞争的广告。最好先了解品牌的目标受众，这是成功广告的关键方面。
2）容易造成品牌名称混乱
就像比较广告可以产生品牌知名度一样，它们也会引起混淆。
在同一广告中提到多个竞争对手可能会让买家对哪个企业提供他们喜欢的功能或哪个公司是满足他们需求的最佳选择感到困惑。
3）品牌可面临诉讼诉
如上所述，许多国家和地区都有法律保护买家和其他企业免受比较广告的影响。
品牌需要非常小心地做广告，否则他们可能会面临竞争对手的法律诉讼。如果品牌是知名品牌，出版物可以报道，这也会对品牌声誉产生负面影响。
