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六度空间所描述的现象，虽然理论上可行，但是在现实中未必具备实际意义。社交和传播的效率，会受到每个人个体的影响。说得直白一点，就是即使你可以联系上奥巴马，但是你联系他做什么呢?他为什么要和你联系呢?

作为电商卖家，当然是要向他营销自己的商品或服务。像上面实验中的那样，只是到达了目标，但是能否有效传递信息并且促成最终的商业行为，则在六度空间理论中并没有得到体现。

在现实生活中，通过这种社交的人际关系网络传播是有成本的，没有人会去做没有价值产出的无聊传播，社交传播一定是带有目的性的。而带着目的传播信息，有可能会引起商业行为，也有可能无法引起商业行为，其中的差别在后面章节中会讲到但这个差别，则会导致我们从社交营销中得到盈利或亏损的结果。

因为社交传播是有成本的。比如在六度空间理论中，通过关系进行信息传播是有代价的，在上述实验中传递的是实物信函，那么信函在邮局之间传递的成本、等待的时间成本，以及“麻烦中途参与人”的成本一类似于我们所说的“欠人情”的成本等，就构成了传播的最基本成本。

如果要提高传播的盈利可能性，首先要考虑的问题就是如何大大降低社交传播的成本。