海外代购模式也属于跨国网购的理论范畴，概括而言，海外代购指的是，位于国外的商家或个人根据国内消费者的需求，在当地购买特定产品，然后以跨境物流的方式将产品寄送给消费者。
根据业务形态的不同，海外代购模式主要有两种：
1.海外代购平台
采用这种模式的平台，将大部分精力集中在与第三方卖家合作关系的达成上，对其他环节，例如商品选取、营销与运输的关注比较少。进驻海外代购平台的卖家，可能是个人，也可能是拥有实体店的商家，他们的共性在于，擅长国际贸易或海外采购。这些经营者会按照国内消费者的需求，或者按期从海外市场购买产品，对应订单需求，将商品发送到国内。
海外代购平台采用的是 C2C 模式，通过该平台销售产品的商家，需要向平台缴纳一定的费用，这也是平台的主要营收来源。
优点：使国内消费者群体在购买海外商品时，拥有更加多样化的选择，能够积累很多用户。
不足：很多进驻代购平台的商家在资质方面得不到消费者的认可，交易过程中经常出现信用方面的违规现象；平台在跨境供应链方面没有进行深入拓展，可能使其在竞争中处于劣势地位。
典型代表：易趣全球集市、淘宝全球购、美国购物网、京东海外购等。
无论是淘宝全球购还是京东海外购，都积累了大量的用户基础，但这两个平台在后续服务及交易信用问题上都没有进行妥善处理。很多用户在接到商品后，发现有质量问题，但却找不到合适的维权途径，从而对平台运营产生不满。虽然代购平台还有很大的发展空间，但这些问题如果一直得不到解决，就会给其后续扩张带来不利影响。
2.朋友圈海外代购
随着移动社交平台的持续发展与普及应用，通过微信好友等途径进行海外商品采购的模式逐渐兴起。尽管在社交关系的基础上，产品的质量有了一定的信誉保障，交易的风险性也有所降低，但仍然有很多信用问题频发。
如今，进出口政策的门槛不断提高，相关部门的监管力度也逐渐加强，进一步限制了朋友圈代购模式的发展。随着海外代购市场向系统化、规范化方向的发展，这种模式可能逐渐退出大众视野。
