跨境电商企业在进行自主品牌营销的过程中，应该注意哪些问题呢？
(1) 提高消费者的让渡价值，增强用户的依赖性。所谓“让渡价值”，就是顾客在消费过程中，得到的全部价值高出其所有成本投入的部分。跨境电商通过自主品牌营销，能够节省部分成本，从而给予顾客更多的实际价值，增强顾客的认可度，使跨境电商企业提高竞争地位。
(2) 通过经营某种特定商品的跨境电商企业不在少数，在丰富消费者选择的同时，也使其眼花缭乱，不知道该如何抉择。通常情况下，消费者对品牌产品的关注度及认可度要更高一些，企业便可以通过这种方式销售更多的商品，并在消费者群体中树立良好的形象，体现出品牌影响的竞争优势。
(3) 采用自主品牌营销战略的跨境电商企业，能够将企业自身的文化内涵及价值理念融入产品销售中，同时为消费者提供高质量的服务，设定合理的商品价格，激发消费者对企业品牌的情感认同。
(4) 自主品牌营销能够使企业在长期发展过程中逐渐积累自身的优势力量，推动企业转型升级，扩大其经营规模。利用电商平台的专业化运作，跨境电商企业借助自身的品牌效应，能够逐渐拓展其业务范围，进行产品种类的延伸，并在其他城市或地区开设品牌形象展示店，待企业发展到一定规模，拥有了足够的实力条件后，就能从第三方电商平台中独立出来，利用品牌营销方式开展企业自身的平台建设与运营。
促使出口企业经营方式转型
在传统模式下，出口企业的产品信息、货物运输以及其他相关环节主要限于经营主体与消费者之间，如今，这些必经流程更多地向其他方向扩散，越来越多的出口企业开始涉及跨境电商领域，通过网络平台与最终消费者交流互动，深入把握消费者的内在需求，并不断提高企业的服务质量，企业经营方式随之发生改变。
跨境电商企业采用品牌营销战略，不必再局限于传统模式下的代工生产，能够建立企业自身独立的品牌，在经营传统外贸业务的同时，利用自身品牌的影响力，发展跨境电商经营。
