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1.点击量

点击量是考核搜索引擎营销效果的最核心指标，它表示企业在搜索引擎或相关联的网络上投放的广告到底给企业带来了多少流量。同时，点击是需要花费成本的，它决定了企业打算为每一个流量付出多少钱。

2.转化率

转化率(Click Vdalue Rate,CVR),指的是用户点击广告到达目标页面并有效注册或者购买产品的转化比率。CVR可以用如下公式表示。

CVR=(转化数量/点击数量)x100%

3.PV与UV

PV (Page View，页面浏览量)指一个网站页面被浏览的次数。通常情况下，一次刷新被计数一次，因此无法单独用PV来衡量一个网页的浏览量高低，但浏览量高的网页，其PV值一定高。于是，有了另外一个指标:UV。

UV(Unique Visitor,独立访问者)指访同某个站点或点击某个网页的不同IP地址的人数，一个客户端被定义为一个访客，而且在0:00-24:00内，相同的客户端只被计算一次。

4.CPC、CPM、CPS

SEM (Search Engine Marketing,搜索引擎营销)是付费营销，付费有很多种模式，最主要的就是以下3种。

(1)CPC(Cost Per Click,按点击付费)，用户点击一次付一次费用，这是网络中最常见的一种形式。

(2) CPM(Cost Per Mille，按干次展示量付费)，广告主的某个广告在目标页面上每展示一千次，需要向广告位提供商支付协商好的价格。

(3) CPS(Cost Per Sales，按实际销售额来换算广告金额)，相当于广告费不用提前支付，有了销售再按照约定的提成比例结算。