品牌侵权指没有品牌所有者的许可却使用或注册相同或者类似的商标，或其他干扰或阻碍品牌所有者，损害品牌所有者的合法权益。侵权人通常要承担侵权行为所产生的责任，明明知道是侵权行为依然去做的还要承担赔偿责任，情节严重的，依法追究刑事责任。
以下四点构成品牌侵权：
1.必须有违法行为，即侵权人销售假冒注册商标的商品；
2. 存在损害事实，即销售假冒商标商品的行为对商标所有人造成损害。销售假冒他人注册商标的商品，将给权利人造成严重的财产损失，同时也会给享有注册商标的实体带来商誉损害。包括财产损失和商誉损害。
3.犯罪人主观上有过错，即犯罪人已经知道或者所销售的商品属于假冒注册商标的商品。
4.违法行为与损害后果之间必须存在因果关系。
品牌所有者如何应对侵权行为呢？
第一、知识产品投诉。凡盗用公司官网、旗舰店、线下宣传册图片，或强调使用公司商标的，应直接以侵犯知识产权的名义进行投诉。
目前，大多数品牌对随机价格商品的控制方法基本有以下几种：检查货源，对经销商进行处罚；投诉并删除有问题的链接；指定专人进行检查和通报；细分线上和线下产品；律师事务所寄律师函等。
第二、关于未生产产品的投诉。如果该产品没有出现在公司官网或旗舰店，将直接对未生产的产品进行投诉。处理结果为店铺扣除2-12分，删除链接，抹除交易信息。
第三、购买假冒产品的鉴定。主要为有问题的图片和假冒产品，然后出具假冒产品的报告，和假货投诉。处理结果为扣除超过12分，商店将被关闭7 - 14天，链接将被删除。
以上三种处理方式能有效实现品牌维护的效果，建立稳定的电商交易环境。
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