亚马逊SD广告目前有三种竞价优化模式可帮助优化竞价以满足特定需求。

1、针对页面访问次数进行优化;

2、针对转化量进行优化;

3、针对可见展示量进行优化。

前两种模式是针对的单次点击费用(CPC),仅在站内和站外提供。最后一种是每千次可见展示费用(vCPM),仅在站内提供。

可以看出来的是,SD广告的竞价策略又来一定程度的更新,此次升级采用的是一种以前没有的报价模式:即VCPM,即所谓VCPM,实际上是按顾客可见的收费,广告每隔1000次,就会有一种按CPC模式收费的模式。VCPM的模式强调最大程度的广告曝光,可以帮助我们尽可能地获得大范围的曝光,但在最大化曝光的基础上,广告的点击率和转化率都会比传统的PPC广告低很多。

因此说在很多卖家心中,这种按CPM收费的模式往往意味着超低的点击率和转化率,但与Google、Facebook不同,亚马逊的CPM主要从两个方面保证了点击率和转化率:一方面,与传统的千篇一律的展示费方式不同,CPM的方式是CPM,也就是说,不管广告主的广告是否被浏览,所有的流量所有者都会向广告客户收费。

然而,SD的vCPM广告对于展现的定义是:广告至少有50%的区域在客户屏幕上显示至少1秒,那么广告就被视为一次可见展示。另外,当我们的展示性观众广告活动优化针对“可见展示量”时,广告活动只会在亚马逊上投放,保证只在亚马逊网站内展示,即在以购物为导向的环境中展示,某种程度上也保证了一定的点击率和转化率。