若店铺业务是以销量为导向,那么直通车优化需要关注以下几点:

销售金额(Revenue)和ROI
  • Revenue帮助您直观了解广告带来的收入,您也可以查看直通车中单品或者每一个关键词所带来的收益

  • ROI帮助您了解哪些关键词的花费有效的转化为您的收益,所以我们不仅要关注Campaign维度的ROI,更要深入探究每一个关键词所带来的投入产出比

  • 选品时,我们要注意选择头部商品(TOP20~50),价格有竞争优势的商品,平台热卖品

优化方法

  • 拓宽大类词的选择,结合修饰词+大类词组合成长尾词

  • 大类词一定要选择,因为大类词流量大,效果好,可以迅速引流;长尾词虽然精准但是引流效果不如大类词

  • 参考生意参谋选词(确保至少一周的投放,才有足够数据支撑生意参谋进行计算推荐),参考每周各国搜索关键词表(各广告钉群每周定时发送)