2017年速卖通在招商细则中增加了“品牌属性”的相关内容，即商家发布新产品必须选择商标。规定自2017年1月1日起实施，3月1日起将启动全行业商标化，平台将分批次执行在线产品“品牌属性”的编辑功能，这意味着速卖通平台出口产品无商标时代即将结束。
同时，速卖通对新卖家的入驻做了明确规定：
从2017年4月初开始，所有速卖通大型活动，只允许有品牌的商家参与，平台主推在中国甚至全世界有品牌商标注册的商家。
对于有品牌的商家，速卖通也将会进行政策倾斜：消费者在搜索品牌关键词的时候会有店铺直达通道，在所有流量中优先推荐，以帮助保护品牌知识产权，维护品牌内容。
速卖通十分注重知识产权的保护，从商标品牌知识产权到设计专利均十分重视。这对于有优质供应链的生产制造型企业来说，可提高其竞争力，但同时也会削弱单纯贸易型的流通性的出口企业的优势。
速卖通上有5种品牌无法注册，具体如下：
1.与速卖通已有品牌、频道、业务或类目相同或近似的品牌
2.包含行业名称或者行业热搜词的品牌
3.包含知名人士，地名的品牌
4.与知名品牌类似的品牌
5.纯图形商标
这些限制对于已经具备出口品牌的外贸企业是有优势的，而对于需要新注册品牌的外贸企业，最好咨询一下专业机构。
另外，若出现以下两种对品牌的违规使用情况，速卖通会终止其在平台的经营。
第一，该品牌商品由不具备生产资质的生产商生产，不符合国家、地方、行业、企业强制性标准。
第二，该品牌经判定对他人商标、商品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者混淆、误认。
速卖通对品牌商标化的要求，不仅仅是简单地添加商品商标，其实也是消费市场的一种变革和客观需求。未来，品牌客户体验度、满意度以及影响力将是影响出口贸易的重要因素，如果没有一个强有力的品牌力量，商品将很难走出国门，参与国际市场的竞争。从外贸大环境来看，中国制造正在从廉价代工升级至全球品牌，商标化是大势所趋。因为品牌竞争才能凸显企业的价值优势，中小企业会逐渐向产业链的更高端发展，实现产品的附加价值，最终让外贸出口企业走上一个更高端的优质发展道路。
