在亚马逊平台上，存在不同的玩法，相应地店铺布局也各异，主要包括自发货店铺、精品铺货店铺和纯精品店铺。新手应依据自身实际情况，如时间精力、供应链水平、资金状况及运营技术等，选择适合自己的店铺模式。
首先是自发货店铺，这曾是早期跨境电商卖家常用模式。然而，随着越来越多人涉足亚马逊以及平台对 FBA 模式的倾斜，大部分热卖品类中自发货店铺生存空间缩小，但仍有部分类目超半数店铺为自发货模式。自发货模式没落的原因在于及时性差，买家可能需半个月才能收货，体验不佳。且亚马逊 “重买家，轻卖家”，自发货店铺在流量上处于劣势，其走向衰落是大势所趋。不过，自发货店铺模式也有优点，可减少库存，产生订单后再拿货，许多自发货卖家都是卖一单拿一单货，贴上标签直接发给用户，减轻前期库存资金压力。
其次是精品铺货店铺。卖家寻找几个关联性强的类目，产品间可形成流量互补，以产品带动产品，对后期推广有连带作用。精品铺货店铺主要以某类人群为核心，寻找围绕此类人群关联性强的类目。新手可做几个小类目，虽体量小但加起来也可观，且竞争环境相对宽松。但与纯精品店铺相比，精品铺货店铺产品线较多，需有强大的供应链和后勤管理能力。卖家做精品铺货店铺不应盲目追求排名，应以店铺利润为主，通过流量好的产品关联利润高但流量不大的产品，提升店铺整体利润。
最后是纯精品店铺。由于亚马逊现阶段总体 “重产品、轻店铺”，纯精品路线店铺产品数量无需太多，有的甚至只有一个产品，利润却很可观。这种店铺做垂直类目，深度挖掘、精细化运营，产品排名通常较好，生命周期长。但该店铺模式对产品质量、店铺标题、相关图片及产品评论数量和质量有更高要求。纯精品店铺 70% 的时间用于前期准备，包括品牌策划、故事编纂、类目切入、关键词选择、图片制作等。亚马逊店铺产品载体是品牌而非店铺，所以还需在站内站外渲染品牌，提高品牌在买家心中的地位，形成品牌黏性。
