随着广告数据的不断积累，卖家可以通过累计的广告数据对关键词进行筛选，否定掉点击率低，转化率低，ACoS高，浪费钱的关键词。同时也可以找到点击率高，转化率高，ACoS低的关键词，从而对这些表现好的词加大投入。
1 下载广告报告
可以在“广告活动管理”右侧的菜单栏进入广告数据下载界面，也可以通过后台“数据报告”选项卡单击“广告”按钮。
然后根据实际情况去选择广告数据的周期，一般新品前期每3~7天下载一次，等到产品排名稳定之后，可以一个月下载一次。数据报告的广告数据最长的时间范围只能下载2个月，因此卖家的广告数据每2个月都要下载一次，作为数据的积累。否则超过期限，广告数据就找不到了。
2 分析广告报告
下载的广告数据表格为Excel表格，介绍Excel表格当中比较重要的几个栏目。
广告活动名称和广告组名称，是卖家设置广告的时候提前设置好的名称，广告活动里包含广告组。相同商品可以放在同一个广告组中共用关键词。也可以把相同产品，不同型号的产品分别放在不同的广告活动当中，对它们开不同的关键词，设置不同预算。
投放和客户搜索词，投放是卖家在设置广告的时候输入的付费关键词。客户搜索词指的是真实的客户通过某个关键词点击了我们的广告。
匹配类型，指手动投放广告的关键词匹配类型，匹配类型主要有广泛匹配、词组匹配和精准匹配三种类型。
印象数、点击量和点击率，印象数也叫曝光量、展现量，指的是商品广告被展现的次数。无论有没有被消费者真实看到， 只要在浏览页面出现过，就算一次展现。点击是指的是消费者点击广告的次数，同一天同一台设备，点击多次算一次点击量 。点击率是点击量与曝光量的比值，可以反映出某个关键词跟产品之间的相关性。
点击成本、花费、ACoS，点击成本为每次消费者点击一次，卖家需要本费的金额;花费指在报告所在时段里，目标关键词总花费；ACoS是指广告花费与产生的销售额之间的比值，该数值越小越好。例如，ACoS 为10%，代表的意思是广告花费10美元，能带来100美元的销售额。
