要想拍出高点击率的视频，必须依照一定的方法，前期的构思和策划是必不可少的。
1.提炼产品卖点
所谓产品卖点，就是产品核心价值的外在表现，这是营销工作的重中之重。拍视频也是营销工作的一部分，因此在拍摄之前应当了解产品的卖点，从而为接下来的工作确定主题。
一个好卖点，可以让你的产品与众不同，迅速获得消费者的认可与喜爱。任何产品的卖点，都可以用四点来概括：人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转。
(1)人无我有。介绍一件产品，最好的方法是介绍它的特色，让消费者知道它有哪些新功能、新设计，从而与竞争对手的产品形成鲜明的对比。
(2)人有我优。如果市场上已经有了同类产品，卖家就应当突出自家产品的优势。这时候卖点的提炼则是侧重产品与竞争品牌同类产品的技术差异及新技术给消费者带来的全新利益点，必须将新品的“优”表现得淋漓尽致。
(3)人优我廉。当两件产品的品牌、设计几乎完全相同时，消费者已经很难区分了，这时候最好的方法就是拼价格。事实证明，这是最直接、最有效的方法。
(4)人廉我转。假如一件产品和同类产品相比几乎没有任何优势，这时就要从其他方面寻找卖点了。除了介绍功能以外，还可以强调企业文化和产品理念，用精神力量感召客户。
2.确定视频模式
根据网店视频的内容，以及视频呈现出来的效果，我们可以将视频模式分为三种：一是品牌形象大片，这需要长时间的策划和设计，再加上大手笔的投入，才能获得良好的效果；二是产品功能介绍，针对产品的功能进行宣传，需要投入的成本较少，图像难以表达的地方，还可以用文字来弥补；三是使用情景再现，几乎不需要制作成本，只要有相应的器材，甚至一个人就可以完成拍摄。
确定视频模式是非常重要的，在拍摄之前就要定下总目标，这有助于提高工作效率。否则就会南辕北辙，白白耗费精力。
3.策划视频内容和脚本
俗话说“磨刀不误砍柴工”，在拍摄之前就要做好文案和策划，并且确定拍摄方案，制定分镜头。
策划网店视频的拍摄脚本，虽然听起来很复杂，但是做起来很简单。我们只需规划好内容，在拍摄时做到心中有数即可。
综合来说，视频脚本包含三个部分：整体展示（远景）、亮点展示/使用演示（近景）、功能性证实/测评。
在拍摄之前，根据产品属性定义拍摄主题，选择合适的场景、人物、道具、光线等。
在镜头的掌控方面，注意切换远景、近景和特写，从而让视频的层次更丰富。
4.后期的视频剪辑工作
视频拍摄完成之后，还要用软件进行剪辑，以便得到更好的效果。通常，人们使用的视频剪辑软件有以下几种。
(1)爱剪辑。这种软件的使用门槛最低，简单易上手，适合新手用来熟悉剪辑的过程和操作。不过它的缺点也很明显，首先，爱剪辑自带的大多为基础功能，可以满足初级特效，但是不适合做深度加工。更重要的是，爱剪辑会在视频中强行加入片头和片尾，这会对我们后续发布产生一定的影响，因此要尽量将其去除。
(2)淘拍。淘拍是淘宝官方上线的一种工具，卖家可以用它来做手机淘宝视频。淘拍操作简单，可以拍摄视频，也可以对视频进行拼接、添加背景音乐、设置字幕、滤镜等。
(3)会声会影。会声会影是一款强大的视频制作软件，在业内的使用范围很广。它的操作比爱剪辑和淘拍复杂，同时功能也更强大。
(4)PR。PR的全名是Adobe Premiere，它和PS(Adobe Photoshop)一样同属于Adobe公司，对使用者有一定的技术要求，是专业的剪辑软件，也是国内外众多专业团队和制作人员的标配。
