Facebook 可以说是亚马逊站外引流的最主要平台，大家对 Facebook 多多少少都会有一些了解。而通过TikTok 与 Facebook 的对比，可以更加清晰地认识到这两个平台之间的差异。首先从受众来说，Facebook 可以通过用户标签来进行精准的定位，而TikTok则通过垂直领域的内容来精准定位每个用户。这两种定位的原理是截然不同的，Facebook通过分析用户的行为标签进行定位，而 TikTok 则通过分析用户对不同视频内容的关注程度来定位精准用户。
不过，这两者之间虽然方式不一样，导向的结果却是一样的，都是可以精准地定位用户。Facebook 是全球最大的社交媒体，在全球拥有20亿名月活跃用户，而 TikTok 则是目前全球短视频领域最为领先的平台，是全球最受欢迎的应用之一。虽然与 Facebook 长期积累下来的用户群体相比，TikTok 的体量没有那么庞大，但是可以说，当真正意义上的 5G 时代来临的时候，TikTok 在短视频领域的许多优势是 Facebook 望尘莫及的。
当 TikTok 在海外市场火起来以后，嗅到商机的 Facebook 也紧随其后发布了自己的短视频应用 Lasso，但是该应用的表现平平，想与 TikTok 进行竞争相当困难，这也就说明了 TikTok 所占据的先发优势。所以，在全球范围内，无论是现在还是未来，TikTok 在短视频领域的竞争力都是其他后发的平台所无法比拟的。
在内容营销这一方面，Facebook 对于本土化的要求是非常高的。这里的本土化包含了对语言、人物、文化背景等因素的要求，而短视频却没有这些要求。可以选择真人出镜或者不出镜，可以选择开口说话或者不说话，只需要一段音乐和一段字幕，就完全能够充分表达出所想表达的内容。所以，15 秒的短视频也可以通过卡通、动画、文字等各种形式表现出非常丰富的内容。并且，相对于 Facebook 平台的运营，短视频的操作难度是可以降到非常低的。
有很多 Facebook 账户的运营方案，实际上只有相当少的一部分可以实际落地，因为即便运营人员的英语水平达到专业八级，对于外国的本土文化有深入的了解，能够站在外国人的立场上写出外国人感兴趣的内容的人也是非常少的，但在视频领域，却不会对文化素养有如此严苛的要求，哪怕是以抖音的模式去创作视频，甚至在视频中说的都是中文，唱的都是中文歌，在TikTok 上也同样能够受到广泛的欢迎和认可。
总的来说就是，想要把Facebook 账户运营好，需要运营者非常深入地了解本土文化，而 TikTok 平台的包容性则会更强，因而发布的内容会有更多可选择的余地，比如户外、烹饪、宠物等都是广受欢迎的主题。
