网站卡片是一种旨在通过提供更丰富的展示形式来吸引用户，向广告客户网站导流的广告服务。广告本身会以推帖的形式展示在用户的时间线中。图12-4所示为带有网站卡片的推帖广告。在创建广告时，除了要填写推帖内容之外，还要创建针对网站导流的卡片。网站卡片包括以下4个部分。
• 卡片图片（Card image）：也就是广告展示的图片。图片最小尺寸要求是800 ×320像素。
• 网站地址（Website url）：广告点击之后跳转到的目标网站页面。
• 头条（Headline）：卡片的标题信息，最多输入70个字符。
• 行为呼叫（Call to action）：引导用户参与响应的按钮标签。目前包括 Readmore、Sign up now、Donate 等24个选项。
在这种广告服务出现之前，吸引 Twitter用户访问广告客户网站最直接的方式是在推帖中包含目标网站地址的短地址链接。但是这种方式呈现的展示效果太不起眼了，很难抓住用户的眼球。而且推帖内容利网址混在一起，在一定程度上也影响了用户的视觉体验，使得用户更倾向于过滤这样的推帖。总体而言，这种向网站导流的效果并不是很好。网站卡片则让推帖展示变得清晰多了。短链接不再跟推帖内容混合在一起，通过点击图片可以直接跳转到目标网站页面。图片可以凸显产品或者服务，配合相关的推帖说明以及行呼叫按钮，鼓励用户完成特定的行为，让广告内容更加清晰，吸引真正对业务感兴趣的受众，提高网站的用户转化率。
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