合理设计广告名称有助于后续广告创意的分析。简单地说，规范广告名称就是将一些需要分析的参数信息添加到广告名称中，用广告名称来作为这些参数的载体。以便未来绩效分析的时候，可以将不同的参数解析出来进行数据分析。
在广告名称规范化中，尤其需要注意将图片字段编码到广告名称中。在 Facebook的 Power Editor 导出的逗号分隔符文件中没有图片名称，而只有图片哈希值。哈希值是一段数字和字母的组合，如“7221447df215ae60e90d5ca33d45213d”。如果不借助特别的技巧，人眼是无法识别出来是什么图片的。而这样的哈希值是很难在Excel和 Power Editor 创建广告的过程中直接使用的。
在建立广告名称规范的时候，一种方法是使用规范化的图片名称，然后将编码后的名称与广告名称的前缀拼接在一起。例如，广告名称的前缀是 “CreativeTest-0702-”图片名称为 imgxx.jpg 的格式。我们可以将前缀加上图片名称的前5个字母组成新的广告名称。
在 Facebook广告系统中，往往肉眼看上去完全相同的两张照片，因为使用场景的原因也可能会造成图片的哈希值不同。所以哈希值不能用来区别图片广告创意。
上传到 Facebook 的广告图片，Facebook 会进行一定图片编码和调整。所以即便是同一张图片，上传、下载，然后再上传，因为先后上传了两次，所以两次的图片在 Facebook 中会看成是不同的两个图片。这样它们的散列值就不同了。
使用这个方法生成的广告示例，在这里使用 Excel公式将广告名称前缀与图片名称的前5个字符拼接起来，就形成了新的广告名称。获取图片名称前5个字符串的 Excel 函数是MIID 函数，其中第一个参数是需要截取的文本来源，例如来自B2单元格，第二个和第三个参数分别表示开始字符位置和截取的字符串长度。
很多时候会出现图片重名的情况，例如来自不同目录下的图片文件重名了，可以将目录和图片名称一并包含在广告名称中。为了便于后面的处理，在这个过程中使用 Excel 函数 SUBSTITUTEO时将斜杠“/”替换为中线“-”。
很多广告投放者会对广告名称进行一定编码，以便后续数据的解析和处理。因为图片会与其他创意元素进行组合，形成一个广告，所以广告名称的编码中不但要包含图片名称，通常还需要包含广告标题和正文的编码信息。
