该广告目标旨在推广 Facebook 桌面网页应用和移动应用程序，帮助提高应用程序的安装量。相应的广告形式被称作应用安装广告（app install ad）。Apple Store 和Google Play 这两个应用商店是iOS 平台以及 Android平台上应用的主要分发渠道。显而易见的是，用户不会花很长的时间在应用商店上搜索应用程序、浏览推荐的热门应用等。关于如何吸引用户的焦点，社交媒体本身提供了很好的解决方案。
社交媒体强大的用户黏性让它本身变成了另外一个重要的应用下载或安装的入口。最初Facebook 上的应用以具有代表性的 Zynga 社交游戏公司开发的桌面网页游戏为主。现在，旅游、休闲、天气等各种类型的移动应用也已经通过Facebook 来获取用户了。对于那些正在发愁如何推广的游戏运营企业来说，Facebook 应用安装广告是一个不错的选择。
创建应用安装广告时，需要在输入框中选择应用或者输入应用的网址。如果你还没有创建过应用，你可以在 Facebook上注册应用。通过访问应用程序面板”，点击导航栏顶部“My Apps”下的“Add a New App”来添加一个应用。
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