以获取网站点击量为目标的广告旨在引导Facebook 用户访问广告客户的网站。将Facebook用户引向外部网站的广告叫站外广告 （e×ternal ad）。在Facebook广告创建工具中选择网站点击量作为广告目标，输入目标网站地址。需要设置的广告信息包括图片、标题、目标网站地址和文本。当Facebook用户点击广告时，页面便会跳转到广告中设置的目标网站。
站外广告与上面已经讲到的广告类型的不同在于，它不要求广告客户事先在Facebook上创建公共主页。Facebook拥有近14亿的月活跃用户，对于任何企业来说都是不可忽略的媒体平台。一些初次接触 Facebook 营销的企业更希望从 Facebook直接购买流量，扩大销售漏斗的入口，为网站带来更多的实际消费客户。那么创建站外广告就是最简单直接的方式。
部分企业通过站外广告为自己的网站引流，目的是为了快速获得立竿见影的营销效果。这种营销方式不足之处是它带来的用户留存率几乎为0。换句话说，广告客户无法对稳定的目标群体持续营销，加深品牌的记忆。这时候对于企业来讲，每次的营销成本就变得相对比较高了。比较好的策略是通过公共主页聚拢粉丝用户。企业可以通过内容营销，以及对粉丝用户进行二次营销，在提供品牌影响力的同时降低营销成本。
所以在创建站外广告时建议选择关联 Facebook 主页。关联了 Facebook 主页的站外广告可以在动态消息中展示。用户也可以对广告点赞，同时让广告在用户好友中传播。此时，广告会带着好友的社交信息，比如“谁赞了什么”这样的文字。有朋友点赞的广告就要比没有点赞的更有说服力。这样就为普通的站外广告添加了社交属性，这不但提高了广告传播范围，也为后续的营销积累了粉丝用户。
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