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1 设置和优化 PPC广告计划

卖家可以根据自身的实际情况，来设置和优化PPC广告计划。具体来说，如果卖家的广告预算比较有限，可以只为商品设置一个PPC广告计划，并在广告计划中为商品设置精准的关键词;如果卖家的广告预算比较充足，则可以为一个商品设置多个PPC广告计划，通过多个计划同时推广快速增加商品的曝光量。

当然，当同时设置多个PPC广告计划时，为了避免这些广告计划产生冲突，卖家还需要对广告计划进行一些优化。例如，可以在不同的广告计划中，设置不同的关键词。

2 提升站内 PPC广告的效果

许多卖家可能都遇到过这种情况:做站内PPC广告花了不少钱，但是取得的效果却难以达到预期。之所以出现这种情况，很可能就是因为广告投放不精准，造成了投放资金的浪费。  以站内PPC广告的关键词出价为例，部分卖家可能会认为出价越高越好。其实，这种想法是有些片面的。虽然较高的关键词出价可以让商品的搜索排名更靠前，但是如果商品的转化率上不去，那就相当于花了钱做广告还没起到太大的效果。当然，如果关键词出价太低，商品的搜索排名太靠后，商品的曝光量上不去，那么站内PPC广告起到的效果也是微乎其微的。

那么，具体要如何通过关键词出价的设置来获得预期的效果呢?笔者认为，商品刚上架时可以将关键词竞价设置为商品毛利润的1/10。然后，卖家可以根据投放站内PPC广告获得的效果对关键词竞价进行调整。例如，当站内PPC广告为商品带来的流量和销量比较少时，卖家可以适当提高关键词竞价;反之，则可以适当降低关键词竞价。