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最常见的导航关键词就是品牌词，例如，当搜索用户使用“vikingmasek packaging machine”作为关键词进行搜索时，谷歌搜索引警就会知道，该搜索用户要找的就是Viking Masek这家公司的官网，或者是该品牌的包装机械产品页面。

这类关键词的目的指向性非常强，特别适合用来投放谷歌广告。一般最常出现在外贸独立站的About Us页面和Resources页面。关于这类词汇，建议在建站初期就进行布局，不要指望初期会有多亮眼的表现，等网站的综合排名或者公司的品牌知名度有了较好的提升之后，这些导航词汇就会发挥出巨大的作用。