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国内消费者买海外原装好物大多会优先选天猫国际、京东国际这两大头部跨境进口平台，二者背靠阿里、京东两大电商巨头，发展路径与运营规则各有特点。天猫国际 2014 年上线，采用保税进口搭配海外直邮模式，入驻商家多为海外合规企业，配套中文客服与国内售后，还明确了发货、到货时效标准。京东国际由原有海囤全球、京东全球购整合而来，深耕大进口业务，入驻品牌与商品品类数量庞大，货源覆盖全球七十多个国家地区。

一：天猫国际

天猫国际的模式是“保税进口+海外直邮”。

天猫国际是阿里巴巴集团在2014年2月19日当天宣布正式上线的，天猫国际是阿里巴巴旗下的进口零售平台，主要是为国内消费者直供海外原装进口商品，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知的首选平台。

入驻天猫国际的商家多为海外的公司实体，具有海外零售资质；销售的商品均原产于或销售于海外，通过国际物流经中国海关正规入关。所有天猫国际入驻商家将为其店铺配备旺旺中文咨询，并提供国内的售后服务，消费者可以像在淘宝购物一样使用支付宝买到海外进口商品。而在物流方面，天猫国际要求商家120小时内完成发货，商品14个工作日内到达，并保证物流信息全程可跟踪。

二：京东国际

京东国际是京东集团旗下所属品牌，主营跨境进口商品业务，前身为京东的“海囤全球”与“京东全球购”。

作为国内首个全面专注于“大进口”业务的消费平台，京东国际通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四大维度的全面升级，为消费者带来更加优质和丰富的进口商品购物体验，从而打造可信赖的进口商品一站式消费平台。

在一般贸易进口方面，京东国际已吸引近2万个品牌入驻，SKU近千万，覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等产品品类，来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区。