首页

俗话说："图文并茂，相得益彰。"这句话强调了图片的重要性，但也不否认文案的重要性。如果只有图片、没有文字，会让人有一种空落感。恰当的图片，再加上丰富、吸引人的文字，会让买家延长在页面上停留的时间，并使其产生一种强烈的购买冲动。

对于电子商务来说，一方面，线上购物不像线下购物那样可以亲身体验，这些体验都被"看图识物"取代了。买家要买衣服，看了图片后觉得合适，又能满足自己"穿衣显瘦"的愿望，可能就下单了。另一方面，线上购物的买家多属于冲动消费、感性消费型，理性消费较少。因此，利用图片带动流量、促进销售、转化盈利就显得非常重要。一家手表店铺的页面布局就很能吸引买家的眼球。

可以说，如果跨境电商的商品详情页展示不能用图片吸引买家的眼球，那么就可能没有流量或空有流量。

一般认为，好的文案和构图体现在以下两个方面：文案直白。优秀文案的第一要点是直白。只谈价格或限时促销已经成为许多文案和图片的关键词。

有一则图文，上半部分的文案共有六个字，不谈别的，只谈"便宜"，并且这样的价格只有"一天"；而下半部分的文案只有16个字，它没有谈促销，也没有提打折，同样强调物美价廉，还称如果买贵了，对方愿意给你做出赔偿，这就更有吸引力了。从标题上可以看出，这是上海生产的一款老年电动车。

再看另一则文案，"原创中国风""独立品牌""原创设计""品质保障"，寥寥数语就凸显了该男装的优势。这里并没有提到服装品牌常见的品质、款式、选材、用料、做工、细节等必备元素，而是直白地告诉买家，从而让买家产生一种购买欲望，这就非常符合线上购物感性消费、冲动消费的特点。

图文并茂的文案常常会让买家会心一笑，然后趁热下单。图文并茂的文案该怎么设置，可以看一个例子。

这是一则有关红酒的文案和构图，借中秋节触发买家走亲访友、拎上几瓶红酒这根感情弦。红酒就这样被披上了中秋节礼的外衣。尤其是"让岳父点头的红酒礼盒"，既提醒你这是礼盒包装，送人有面子；又暗示你这样的送礼会让岳父感到满意，给你这位女婿加上印象分。在字里行间，可以读出一连串这样的情怀，从而促使买家下单。试想，如果这份海报没有旁边的文字作配，就会显得平淡无奇，从而也无法激起买家想要购买的欲望。

只有商品具有鲜明特色，才能让买家过目不忘。在这方面，"标题党"曾经尝到过不少的甜头，但现在仅仅靠标题吸引买家已经达不到这样的效果了，所以电商平台会更强调图文并茂。