跨境电商出口B2C发展迅速

接下来我们将具体分析自营跨境B2C电商。基于中国制造在3C电子、服饰鞋帽、生活家居等领域的产业基础优势以及电商零售配套设施的完善,跨境出口B2C,尤其是自营型近年来备受视市场关注,指国内卖家从上游供应商 买断商品通过入驻第三方平台或自建站模式直接对接国外消费者,且在3C、服装等特定领域形成一定优势。

从市场规模看,据网经社数据,2019年中国出口跨境网络零售市场规模达到1.73万亿元,同比增长23.57%, 2013-2019年的复合增速达到28.74%;从企业出海布局来看,以亚马逊平台为例,据Marketplace Pulse的研究Amazon.com平台前一万名卖家结构中,中国卖家的数量占比于20201月达到49%,高于美国的47%;新增卖家上,20017-2018年Amazon.com平台新增卖家100万个,其中至少40%来自中国,表明中国零售商正积极推动出海B2C业务的发展。

图9:出口跨境网络零售市场规模

资料来源:网经社、国信证券经济研究所整理

10:亚马逊前1万名卖家中近半数来自中国

资料来源:Marketplace Pulse、国信证券经济研究所整理

竞争格局较为分散,企业经营策略多元

市场竞争格局方面,目前跨境电商出口B2C领域的竞争格局较为分散,预计2018年销售规模小于30万美元的企业超过一半,销售规模超过1000万美元的企业占比仅为2.5%从区域分布看,据Marketplace Pulse的研究,

亚马逊平台中国第三方卖家中多数企业来自东南沿海地区,其中广东卖家占比45.5%,浙江卖家占比10.1%,福建和江苏卖家占比分别为7.5%/3.8%,这些地区电子产品/服装鞋帽的产业基础较好,外贸人才储备丰富。

图11:2018年中国跨境出口电商企业的销售规模分布


资料来源:易观、国信证券经济研究所

12:中国跨境出口电商企业的区域分布情况


资料来源:Marketplace Pulse、国信证券经济研究所