近几年来,中国品牌出海是大势所趋。高品质的中国产品通过跨境电子商务平台等渠道走向国际市场,让海外消费者体验到中国的产品。未来3-5年是中国品牌出海的历史时间窗口,到2021年,中国品牌大规模出海的良好局面已初步形成。

就总体经济、市场环境来看,中国品牌出海还有许多机遇:

一、升级海外消费市场。在跨境电商日趋成熟的今天,很多卖家都逐渐意识到品牌塑造的重要性。一种产品,没有品牌,很容易被复制,甚至超越。薄利多销,疯狂铺张的模式逐渐被精品,品牌模式所取代。

而且,随着消费升级,更多消费者将更加重视产品质量和购物体验。在品牌建立之后,卖家可以将品牌的质量和服务传递给消费者,通过经营品牌,卖家可以通过提升消费者的忠诚度和最终价值,增加品牌的附加价值,从而提高利润空间。

最近两年,中国的出海品牌被市场和投资界所关注,吸引了越来越多的资金投入,同时中国品牌在海外市场和海外消费者的认知度也逐渐提高。


二.供应链的坚实基础。世界上许多消费品的设计、开发都依赖于中国制造。中国品牌天生就更接近于供应方。特别是高端消费品,中国供应链所能做的不仅仅是生产,还可以根据市场需求快速迭代,实现精细、优质的生产。

今天的中国制造品牌,在技术实力、产品品质等方面与国外品牌差距越来越小,即使在制造业领域的很大范围内,中国的工艺和质量也比欧美的要好。以敦厚的供应链优势为依托,走中国制造品牌之路也必然是大势所趋。


三、国内品牌走向世界。在国内市场饱和、竞争的前提下,许多国内品牌商开始在海外拓展市场,带动企业发展的同时,也对国内品牌的持续健康发展产生了积极的连动作用。

尽管目前“商品出海”只是现状,“品牌出海”尚未普遍发生,但依靠强大供应链优势进行的大规模商品出口,以及跨境电商基础服务的成熟,为中国品牌出海奠定了重要基础。