中国跨境网购用户基础属性分析

对比整体网购用户,跨境网购用户的年龄偏大,具有更高的学历和收入水平,也相应具有更高的消费能力;一方面,他们多为企业员工,已婚已育,工作、生活状态稳定,有较强的消费意愿。

80后人群无疑是海淘购买力最强的人群,其订单数占比比高达59%,紧随其后的是90后人群和79后人群,分别为23%和14.4%。

家庭正在成为跨境网购群体的主力军,其中有子女的家庭占比约84%。

跨境网购消费时,男女消费得商品种类各不相同。男性最喜欢购买服饰鞋帽,而女性则热衷于购买个护美妆。与此同时,我们发现男性反而比女性更注重价格,女性则将品质放在首要考虑。

男女海涛人群比例正在缩小,平均年增长率为3.13%;而从全国整体海淘用户占比来看,从沿海经济发达地区向中部、西部递减。其中上海、北京、杭州居前三,海涛用户占比达11.9%、11.1%3.8%,广州和深圳位居其后。

跨境购买收到地狱运输及海关时效限制,市场还是以轻度购买者为主,半年内购买1-2次的比例为84%。