在选择包装材料时，应先把产品大致分为高、中、低三档。对于高档产品，如仪器、仪表、家用电器、照相器材、金银首饰品等，本身价值高，为确保安全流通，就应选用性能优良的包装材料；另外，对于出口商品、化妆品，虽然不都是高档产品，但为了满足消费对象的心理需求，往往也需采用高档包装材料。对于中档产品，除考虑美观外，还要多考虑经济性，其包装材料应与之对等。对于低档产品，一般是指人们消费量最大的一类，应以经济性为第一原则考虑，选用低档包装材料。因此，根据商品的档次选择包装材料，满足不同层次消费者的心理要求是第一位的。
包装材料与流通条件相适应原则
包装材料是用于包装产品的，商品必须通过流通才能到达消费者手中，而各种商品的流通条件并不相同，包装材料的选用应与流通条件相适应。流通条件包括气候、运输方式、流通对象与流通周期等。气候条件是指包装材料应适应流通区域的温度、湿度、温差等，对于气候条件恶劣的环境，包装材料的选用更需注意。运输方式包括人工、汽车、火车、船只、飞机等，它们对包装材料的性能要求不尽相同，其温湿条件、震动大小不大相同，因此包装材料必须适应各种运输方式下的不同要求。流通对象是指包装产品的接受者，由于国家、地区、民族的不同，对包装材料的规格、色彩、图案等均有不同要求，必须与之相适应。流通周期是指商品到达消费者手中的预定期限，有些商品，如食品的保质期限很短，有的可以较长，如日用品、服装等，其包装材料应满足这些需要。
包装材料与承担的功能相协调原则
包装材料应与该包装所承担的功能相协调。产品的包装一般分为单体包装、中包装和外包装。单体包装材料直接与产品相接触，主要是保护产品质量，多用软包装材料，如塑料薄膜、纸张、金属箔等。中包装是指将小包装的商品组成一个小的整体，如将十包香烟装在一个盒内成一条，它需要满足装潢与缓冲的双重功能，主要采用纸板、加工纸等半硬性材料，并应适于印刷、表面美观等。外句装也称为大句装，主要用来保证商品在流通中的安全，便于装卸、运输，故又称作运输包装，其包装材料首先应满足防震功能，并兼顾装潢需要，多采用瓦楞纸、木板、胶合板等硬性包装材料。
色彩与包装
不同的色彩能引起人们不同的视觉反应，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品采用浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。
美国色彩研究中心曾做过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。
常见商品的包装宜采用的颜色为：
药品一一白色(干净、卫生、可靠)；
化妆品一一中间色，如米黄、乳白、粉红等(高雅富丽、质量上乘)；
食品一一红色、黄色和橙色包装(色香味美、加工精细)；
酒类一一浅色包装(香醇浓厚、制作考究)。
例如茅台酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果，给消费者以全新的感受。
包装与产品内涵
著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”
法国香水分不同的香型，每种香味不同的香水，它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水，它的包装瓶被设计成细高如树的造型，又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装。还有一种叫“高山”的香水，包装瓶被设计成旋转升天式。这些造型别致、富于联想的包装恰到好处地结合了产品自身的特点，与产品浑然一体，自然能激发顾客的购买欲望。
国际电子商务的飞速发展，使得国际物流的重要性和所产生的影响日益明显。电子商务的任何一笔网上交易，都必然涉及信息流、资金流和物流等几个基本流程，而物流作为整个交易的最后一个环节，其执行结果的好坏对电子商务交易成败起着十分重要的作用。作为一个成功的卖家，国际邮件的包装细节也是必须仔细考虑的。需要“漂洋过海”的国际邮件对包装材料的要求显然比国内邮件高出很多。国际运输的物品，一定要选择合适的包装材料，小心包装，这样才能保证邮件在经过航空和陆路的长途运输后能够安全地到达买家手中。
