亚马逊作为相对低价值和同质产品的在线市场占有主导地位。
据某数字竞争报告中称，预计亚马逊将主导电子商务，并在未来获得更高的利润。
2017年eBay总销售额增加了840亿美元。同一时期亚马逊报告的销售额约为600亿美元。不管亚马逊在某一特定市场的主导地位如何，对于成千上万的小型独立在线销售商来说，亚马逊的市场是消费者战略的重要门户。
2019年1月，亚马逊将其股价估值为世界上最有价值的公司。尽管他们在2016年之前已经损失或获得了相对较小的利润，但他们的市盈率仍然高于许多其他公司。这表明投资者预计亚马逊将继续占据主导地位。有迹象表明，亚马逊已经开始这一进程，2018日历年的利润为100亿美元。虽然这只是亚马逊2330亿美元收入中的一小部分，但在过去12个月里，它的利润增长了232%。
报告将亚马逊的主导地位归因于消费者非常重视的快速、高效和低成本的服务。它还引用了一个商人和买家网络以及一个强大的经济来扩大物流业务一个重要的问题是，最大数字市场的公司是否受到市场竞争的制约，并可能在未来被创新者所取代。虽然主导者在不断地创新和竞争，但是有理由怀疑，除非当前的政策框架发生变化，否则他们的未来将面临主导地位的重大威胁。
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