网红又称意见领袖（KOL-Key Opinion Leaders），国外称之为影响者（influencer），是指在各个平台领域有粉丝流量的人，或者在特定领域有影响力的人。网络红人营销就是品牌和KOL合作，在社交媒体渠道推广品牌领导买家购买的过程。红人营销有哪些优势？
1、更易于接受
在这个充满广告的世界里，买家很容易忽视侵略性的品牌宣传，互动广告局（IAB）一项调查显示，约三分之二的用户选择屏蔽广告。与传统的营销方式相比，通过网络红人内容做广告更自然、更不吸引人。买家更有可能对广告做出良好的反应，这更像是与他们欣赏和信任的人的对话。
因为网红营销不强迫网红营销“按头”买家会做什么，而是用一种无声的润物手段保湿事物“买买买”渴望植入用户的脑海。
2、受众群体更准确
在某一领域有影响力KOL，他们的粉丝往往是一群对这个领域感兴趣的人。红人推广面向的客户也是粉丝群体。他们经常主观地选择关注博主，观看相关视频。他们的购买意向往往更强烈、更清晰。比如一个时尚博主，他的粉丝往往对这方面感兴趣，有强烈的购买倾向。红人营销可以带来更准确、更容易转化的受众。
3、更容易树立品牌形象
网络红人往往花费大量精力与粉丝建立长期关系，从而获得他们的忠诚和信任。
Twitter一项研究表明，买家几乎和朋友一样依赖网络红人。40%的人因为网络红人的推荐而购买，愿意与他人分享推广内容；另一个YouTube调查发现，60%的用户消费会受到平台上网红的影响。
注：60%的YouTube用户倾向于采纳博主的购买建议，而不是电影或电视明星。
因此，利用这种新模式建立品牌往往明显高于传统的推广模式（如传统的推广模式Google推广)，更精细的互动率更强，红人在与粉丝建立信任后与品牌互动，更有利于增加客户粘性，让特定群体的买家对品牌印象深刻。海外红人的营销号召更具吸引力和可信度。可以快速提升品牌的国际形象。
4、性价比高
对于新手卖家或小卖家来说，大量付费广告往往面临转化率无法保证、性价比低的问题。而红人营销寻找一些按销售佣金比例结算或免费红人，可以大大降低预算成本，更容易控制ROAS(支出回报率)和营销费用。
卖家可根据以上网红营销优势贵规划自己的广告推广方式。
