近年来，随着外来资本的进入，尤其是受“一带一路”倡议的影响，非洲基础设施不断完善，各项商品和服务开始进入非洲市场。非洲的电子商务近年来增长十分快速，麦肯锡全球研究院预计，到 2025 年，非洲大陆 10%的交易额将通过电子商务平台来实现。同时，非洲在线零售额将很有可能达到750亿美元。
城市中产阶级人口的不断飙升(预计到 2050 年，非洲中产阶级人口数量将占总人口的45%)、教育水平不断提高，尤其是信息化教育的普及，这些都是非洲电子商务快速发展的有力支撑。非洲工业基础薄弱，而电子商务的发展正在为亿万非洲人的消费方式提供另一种可能。
优势：
(一)移动网民增长快速
We Are Social和 Hootsuite 于 2018 年公布的全球互联网数据显示，2017年，非洲地区互联网用户同比增长超过 20%。并且，非洲有将近 2.8 亿人使用手机支付@，有趣的是，当地拥有银行账户的人数只有使用手机支付人数的三分之一。随着移动用户的增长，移动支付的普及使线上服务更加大众化,网络购物的势头越发迅猛。
(二)工业薄弱，对进口产品需求大
长期以来，非洲工业水平都是极端落后的，经济生产所需和人民生活用品基本全部依赖进口。总人口超过 12 亿的非洲地区对纺织、轻工、钟表、服装、五金、家电、床上用品和电子产品的需求日益增加，加之移动互联网逐渐在非洲各国推广普及，为非洲国家推动电商平台的发展提供了机遇。
(三)人们没有储蓄习惯
和世界上其他地区相比，非洲地区很多国家的人们对“低质量”的生活状态早已习以为常，富有一点的人也不会去嘲笑别人的贫穷。因此，他们不会想到通过攒钱的方式改善自己的生活质量。因为没有存钱的概念，非洲人发完工资就喜欢大肆购买生活用品，因此，非洲零售业一般都是月初的销售额明显高于月中，且工作日的消费热情明显高于周末。由此可见，非洲人民的消费能力其实也不低。
(四)线下零售选择少、物价高
非洲知名跨境电商平台 Kilimall 的创始人杨涛曾经说过，他创建 Kilimall的一个很大的原因就是非洲线下购物不仅麻烦而且价格又贵。在非洲，除了电商平台外，人们购物只有两种选择，一种是去超市和大型购物中心，还有种就是类似于中国的农村集市，这是非洲人去的最多的地方。这里就有两个问题，超市的东西基本都是从国外进口的，可选择的东西很少，并且价格非常昂贵，同样的产品，非洲很多国家的零售价几乎是中国的 3~10 倍，十分夸张。
