亚马逊为第三方品牌卖家提供了图文版品牌描述功能(Enhanced  Brand  Content,即EBC),它是A+页面的一部分。如果你是亚马逊第三方卖家,并且想让产品描述突出,那么可以考虑一下使用EBC功能。

但是,卖家要先成为第三方品牌卖家,才可以添加EBC描述。还不是品牌卖家的卖家,可以先申请成为品牌所有人。而且现阶段品牌维护申请不支持数字媒体、视频和书籍等品类,但将来可能会更改。

即使卖家通过了品牌所有人的审核,也不可以随意地添加任何EBC描述。品牌卖家每一次上传的內容,亚马逊都会进行审批。幸运的是,内容审核过程不会耽搁过多时间,大概在七天之内。并且,现阶段亚马逊允许一次性上传20条EBC內容。

新闻图

A+页面的作用

①提升品牌知名度:通过增加一些品牌小故事提升品牌知名度

②提升销量:尽量缩短顾客考虑的时间,降低购物车放弃率,销量均值提高5%

③降低退换货和差评:提高消费者对产品的了解,降低退换货和差评。


做A+的流程

①卖家中心>广告>图文版品牌描述

②确定你创建的产品是在申请办理Amazon品牌保护的类型,没有使用UPC或EAN,只是通过GCID建立

③选择模版

④添加产品內容(注意文本与图片的配搭效果,不要图片太大、文本太少)

⑤预览A+页面

⑥等候审核通过Image title

(EBC)视频功能

EBC视频功能使卖家可以在产品宝贝详情的主图部分添加上一个视频,另外视频也将出现在信息详情页面的“有关视频短片视频”(Related Video Shorts)部分。

仅通过Vendor Central获得亚马逊授权的生产商才可以为A+內容页面服务付费,并在其产品详情页面中添加视频。根据国外卖家的意见反馈,这种营销推广的方法可以促使宝贝详情展现內容更为丰富,并提升产品转化率推动销售。

(EBC)视频规定

亚马逊有权利拒绝卖家上传內容、音效、屏幕分辨率欠佳的视频。亚马逊规定视频不可以包括产品评价、亚马逊站外网站网址、不友好的內容,时间暗示(如限时秒杀),或价格优惠等。

恰当的视频格式文件:3GP、AAC、AVI、FLV、MOV、MP4和MPEG-2.

缩略图宽高比:16:9.建议最小宽度为192 1080x,选用JPEG或PNG文件格式。

数据库:视频标题最多100个字符,视频介绍最多400字符,必须提供视频种类和有关的产品ASIN。


A+优化技巧

1.避免使用特殊符号或符号,如®或™,小语种特殊字母除外。

2.根据模版规定查验图片尺寸、屏幕分辨率等特性。

3.避免语法错误。这种错误将会造成创建失败。

4.使用横幅可以带来更好的客户体验。

5.比较图表是突显产品与众不同功能的好方法。

6.文本不宜过多。