亚马逊prime是美国亚马逊的一种类似VIP的收费会员制度,类似京东的plus会员,缴纳一定的会员费,既可享受亚马逊购物的增值服务。亚马逊Prime为付费会员提供免费送货和在线视频,已成为亚马逊三大业务支柱之一。

美国亚马逊为例, 目前美国亚马逊prime会员的年费为$99(2014年前为$79),参加了该prime会员服务的消费者即可获得包括0元包邮, 提前参加闪购,免费试听音乐,更能拿到会员专属折扣等等多重会员增值服务。


在今年Prime Day大促活动中,亚马逊新增了会员专属折扣(Prime专享折扣-Prime Deals and Discounts),配合卖家自身的促销活动,可以让消费者获得更多的优惠体验,从而实现卖家销售额的暴增。


Prime自推出以来,已经完美收割了高收入用户,俘获了五千多万美国用户的心。调查显示:Prime会员在年收入小于5万美元的低收入家庭中增加得最快。确实Prime会员确实正在吸引着低收入群体,因为有更多的低收入家庭加入了Prime大军。这似乎与亚马逊针对该收入群体付出的努力分不开。


不管是哪种情况,有一点不可否认:低收入群体的加入正直接影响着亚马逊的Prime会员总量。


Baird Capital研究表明,Prime会员同比增长“显著增加”,在2016年四季度,Prime会员增幅超过48.5%,而2015年同期增幅仅有39%。


Baird Capital在估计,目前全球会员总数已超过1.5亿以上。