事件愈演愈烈,大卖场接二连三倒下,侥幸逃过卖家收到警告信收到手软,随时都有可能成为下一只待宰羔羊。风波年年有,但今年尤其猛,不仅顶级的大卖顶不住,更是一封封几十几百个店铺,这是为什么?品牌关联是一个重要环节!

据了解,亚马逊会认为同一品牌下的授权帐号属于同一控制人,只要其中一家店铺存在虚假评论或操纵评论,同一品牌下的店铺将全部被封。而且据卖家透露,这个封号并不会止步于品牌授权店铺,而是将品牌持有者名下的所有品牌店铺都将遭受损失。此外,还了解,大卖品牌一旦被封,整个网站将不会幸免。对亚马逊的打击如此精准,恐怕与品牌关联不大。

该公司致力于推动品牌化,并对品牌卖家的偏心。这样,品牌就成为卖家的首选。但是多数卖家是将品牌授权给多家店铺使用,品牌商标也几乎全部注册在自己的或公司的名下,一旦发生违规,极有可能全军覆没。名牌连坐是真的假,相信卖家看到这个“血淋淋”的封号都心中有数。而且亚马逊最新品牌备案功能,更是让人细思极恐!

商标注册页面点击“用户注册”,就能查看其他店铺品牌的备案和授权情况。这就是说亚马逊对于品牌关联的情况非常清楚,一旦出现操纵评论等违规行为,所有店铺都将危险!

如何打破品牌关联?

应对的最佳办法是做好品牌隔离。品牌隔离是指一人一店一品牌,避免一人持有多个品牌或一品牌授权多家店铺使用,减少品牌关联风险。据报道,这股封号潮将持续到9月底,仍有20万账户正在排队查封,年流水500万美金以上的品牌备案店铺已列入审查范围。尽管消息的真假有待商榷,但卖家不可不防,如果有意识地存在品牌关联风险,应尽快做好品牌隔离。并且现在还不确定是只有虚假的评论会被连上封号,还是说关联之类的违规行为会受到严打。但是不管怎样,可以肯定的是,亚马逊对卖家进行多种帐号操作的情况完全了解。如不及时处理,随时有被一锅端的危险。所以,卖家必须事先做好准备,要尽快注册该商标,该转让的也要及时转让。

一句话,亚马逊的合规要求越来越高,合规运营可以高枕无忧。并且知识产权政策是亚马逊不可触碰的红线,卖家应尽早对知识产权进行布局。