卖家每天对亚马逊广告不要做太多调整,为什么?调整太频繁,是不是看不到每天调整的结果?什么时候需要调整?即广告指标,如曝光、点击、转化率连续3天以上出现明显异常。为什么是三天?很多时候,广告调整后不是立竿见影的,效果可能会滞后。此外,一天的数据不足以解释问题,因此需要在2-3天内进行调整。如果3天的数据异常,就证明广告有问题。因此,应该控制这一个时间节点。

CPC广告是每三天调整一次,每天只是广告数据的统计分析,广告显然可以判断问题,也不做任何调整?也不是。可以调整广告中存在的明显问题。比如说:

1、添加否定词

自动广告、手动关键词短语匹配和广泛匹配日常搜索词。如果相关性太弱,需要每天否认。比如卖的产品是‘磨刀石’。如果搜索词有stone和knife,显然会否认。

2、CPC广告未曝光或点击

卖家设置了各种广告活动。但是第二天看数据,发现没有曝光和点击。此时,卖家要自纠自查不曝光或点击的原因:

链接没有购物车。购物车可能被别人抢走,或者商品价格调整太大,导致购物车丢失。

广告包含敏感词。亚马逊广告不允许包括烟草、宗教、政治和成人用品。

广告活动没有生效。品牌广告中的视频广告通常需要大约24小时的审计时间。如果审计失败,就不会发布。这需要自我纠正和自我检查。

3、找不到广告空间

有时候,卖家带着CPC广告的关键词去亚马逊前台找广告空间。然而,卖家在任何地方都找不到产品广告空间。这可能是因为新产品刚刚推出,竞价太低,导致卖家的产品几乎没有机会曝光或点击。在这种情况下,卖家需要检查链接是否具备广告资格;如果是,看看商品是否正确,一些卖家很容易犯这个错误;如果没有,提高竞价,找到卖家的广告空间。

以美国站为例,卖家可以在晚上21:00到23:00左右搜索是否可以在美国白天找到广告空间。如果卖家找不到它,卖家应该增加竞价,直到广告空间出现,然后记录竞价调整。

以上就是CPC广告的调整建议,希望对各位有所帮助。

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