亚马逊品牌备案适用于制造或销售自有品牌商品的卖家，目的在于帮助拥有制造或销售自有品牌的卖家在亚马逊平台上管理自己的品牌。制造商可在亚马逊平台上备案有的品牌，同时自己注册成为品牌所有者。
亚马逊平台上没有专利备案，只有品牌备案。对于产品而言，有了品牌就能对产品起到一个很好的保护作用。由于中美在商标的保护上有所不同，中国商标遵循“注册优先”原则，即谁先注册谁将受法律保护。而美国遵循“使用在先”原则，即商标权的获得以商标的实际商业使用为基础，商标注册证明仅作为权利证明的一种初步证据。
商标注册与备案的优势是，首先可以阻止侵权商品进入同一国家市场，还能阻止他人在买家专用的商品或服务类别的基础上再注册一个相同或者相近的商标；其次有了商标和品牌保护，可以有效防止其他卖家跟卖，增加卖家获得购物车的机会，同时也能提高产品详情页面的可信度；最后卖家可以打造自己的品牌效应，卖家拥有自有品牌也能为今后打造爆款产品奠定基础。
在国际商标注册成功以后，卖家要在亚马逊平台进行备案，需准备的材料包括商标证书或品牌商的授权书；带有白底、品牌 Logo的产品图片;带品牌的产品包装图片；商标图片；有品牌网站或与品牌相关的社交媒体主页以及品牌故事。
如果卖家是品牌所有者的经销商或者代理商，需要在亚马逊平台上申请品牌备案，同时还需要单独上传制造商或品牌所有者的授权书。
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