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在速卖通平台上，站内推广主要是做直通车推广，当产品流量较少时，许多卖家会选择开直通车引流，一些新手会问：速卖通必须开直通车吗？其实想直通车的卖家应考虑以下几个方面：

1、开直通车的目的。

开通直通车的目的可以是测款，增加产品曝光率，增加产品点击率，改善产品转化，或者通过直通车实现利润效果。这取决于卖家想要达到什么效果。

直通车主要是通过点击付费营销方式投放关键词，给产品带来曝光和展示，让卖家的产品获得更高的排名。

2、要不要开直通车。

大多数卖家都是开直通车进行引流，从而达到交易的效果。

当卖家的店铺客流量和销量都比较小的时候，不妨仔细分析一下造成这种情况的原因，而不是盲目开直通车。

如果是产品本身，开直通车是没有用的。相反，卖家应该专注于产品的选择。

如果是因为产品的标题关键词竞争力不够，可以通过直通车测试找到合适的关键词。

不要盲目投放直通车。直通车主要用于增强曝光率。如果卖家的产品暴露得足够多，但转化得很少，那就证明卖家需要优化卖家的产品，而不是增加直通车，否则只会浪费钱。

3、为什么要开直通车？

那为什么要开直通车呢？因为直通车可以带来更多的曝光和付费流量，平台也会给卖家更多的额外曝光和免费流量。

作为一种操作工具，是否使用直通车，何时使用，卖家需要了解直通车的本质，根据自己的实际情况进行分析，然后决定是否开直通车，以合理控制店铺的成本。开通直播车确实会带来更多的曝光和流量，在这之前，产品要做好优化，减少流量流失，增加转化率。