2004 年2月4 日，美国社交网站 Facebook 正式上线。根据主要创始人马克·扎克伯格的设计，用户可以在该平台上与好友进行沟通互动，浏览新闻及其他信息内容，发布自己的生活动态等。
目前，Facebook 已经发展成世界第一大社交网络服务平台。根据相关统计，到2015 年底，Facebook 的月活跃用户已达 15.9亿，超过其他所有社交网站的用户规模。到 2016 年，已经有 189 个国家在使用 Facebook。Alexa 网站对 130 多个国家的 Facebook 使用情况进行了调查，其中，超过90%的国家对 Facebook 的应用已经比较普遍。
由于 Facebook 在互联网社交领域的影响力已经不容忽视，Facebook营销也成为SNS 营销的重要方式。近几年，国内很多跨境电商经营者已经开始利用 Facebook 进行站外推广，并且取得了不错的营销效果。不过，对大部分国内的跨境电商运营者，尤其是新的创业者而言，跨境电商的Facebook 营销还是一个比较陌生的领域。
跨境电商运营者通过 Facebook 进行营销的目的，主要表现在两个方面：
其一，塑造企业和品牌形象，吸引更多粉丝，进而将粉丝的关注度转化为企业的销售额。
其二，将 Facebook 作为企业的广告平台之一，合理利用 Facebook 的广告功能，进而吸引更多用户，提升企业的投资回报率。
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