如何让 Facebook 广告产生更好的效果?给大家提供几条可实际执行的操作建议。
①加入 Facebook 广告像素(短链接),跟踪用户行为,通过短链接获得精准用户数据。利用数据帮助卖家更好地理解和了解自己的用户,以便更好地分析和满足用户们的需求。
②利用广告数据和受众分析,获得“自定义受众”数据,进行二次分析,然后进行再一次的广告营销。也就是说,每一次广告都不是一次性的,广告之后获得的数据报告才是最终目的,它可以作为后续广告精准投放的基础。卖家应强化数据分析工作,用数据持续性地指导广告工作。
③使用商务管理平台,商务管理平台是一款免费的 Facebook 工具,用于组织和管理企业。当企业拥有一支营销团队,或管理多个Facebook、资产,或使用供应商,或需要控制访问权限和操作权限,或需要接入他人账号时,推荐使用商务管理平台。它可以方便卖家进行多账号、多人员、多资源的管理工作。
④注册时请勿输入个人电子邮箱账号,以便将个人账号与工作账号分开。尽量多几个人共同管理广告账户,以防账号出现安全问题。
⑤广告内容需要保持创意,让用户有点击进来的欲望。卖家可根据季节元素、节日元素、不同的人群设置不同的广告内容。
⑥联动其他 SNS、“网红”、SEO、Email 乃至 Facebook 本身具有的群组功能、主页功能等。以国内的一个事件为例:“双十一”来临时,手机的各大 App 都展示着“双十一”的广告,甚至电脑的 QQ 程序、浏览器以及资讯框也都是“双十一”的广告,连打开聊天软件时,人们言语之间都是天猫的“火炬红包”。虽然这样的“霸屏”不是每个企业都能做到的,但是他们的广告手段反映出来的多渠道联动,是跨境电商应该学习的。
⑦必要时刻,使用官方代理广告。虽然优化还是卖家自己做,操作也要自己上,但是安全性相对来说更有保障,专业性也更强一些。
