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跨境电商行业在不断发展，也有越来越多的外贸人开始接触并深入跨境独立站。也有越来越多的国际平台被人们所熟知，比如亚马逊，速卖通等。那么对于外贸商来说，除了在国际平台外，怎么才能扩大海外市场呢？毫无疑问， 答案是独立站。

那么什么是独立站呢？

独立站是指自己拥有独立的域名、空间、页面，可以自己进行全方面、多渠道的市场拓展，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于你的独立站所有。

那么如果建立独立站的话，什么才是核心难点呢?

其实，建立独立站的核心难点是运营和流量的获取。只有运营得当，才能获得源源不断的流量，并将其变现。

围绕运营绕不过去的话题永远是选品、落地页、转换率以及回头率。

选品的话一定要注意打造属于自己独立站的核心产品，只有独立站的“核心”立起来，才能找准运营以及营销方向，才能有机会打造爆品。

与此同时，落地页就变得格外重要，因为它是独立站的“灵魂”所在，它突出了独立站的品牌故事以及风格，也因此在设置的时候，一定要大胆新颖，具有独特性。

最重要的是，一定要架构好落地页和内页的桥梁，降低跳出率。

对于转换率来说，选择成熟的系统一定是非常重要的。比如上述所说的网页之间的跳转，第三方支付的选择，结合自身情况，设置合适的付款方式以及邮费设置等。在面对客户上，可以更多为消费者提供附加价值，提高性价比，使得客户拥有良好的客户体验，更或者，可以开展一些会员制，促销等活动，提高与客户黏性，也能适当提高客户的回头率。